近期，广西壮族自治区梧州市各级市场监督管理部门聚焦线上食品营销乱象，严查各类虚假宣传、夸大宣传违背法律规定的行为，公布两起网络食品销售虚假宣传典型案例。具体如下：

  2026年4月，梧州市市场监督管理部门接到消费者投诉，反映蒙山县某网络科技有限公司在某网络站点平台运营的店铺，在售的椰香脆卷产品页面违规标注“低卡”字样，涉嫌虚假宣传误导消费者。

  接诉后，蒙山县市场监督管理局执法人员先后两次对涉事店铺及产品开展现场核查与线上取证工作。经查，该店铺在售椰香脆卷外包装营养成分表显示，产品每100克能量高达2071千焦，而依据《食品安全国家标准 预包装食品营养标签通则》（GB 28050-2011）明确规定，固体食品只有每100克能量≤170千焦，才可标注为低能量（低卡）食品。涉案产品实际能量远超国家标准限值，商家无依据擅自使用“低卡”宣传用语，属于典型的引人误解的虚假宣传行为。

  当事人行为违反《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条第一款相关规定，蒙山县市场监督管理局依法责令其立即整改，删除网页违规宣传内容，并对其作出相应行政处罚。

  梧州市万秀区市场监督管理局查处了一起直播销售食品虚假宣传案件，直击直播带货营销乱象。

  经查，梧州某食品经营企业在某平台直播间销售黑豆纯豆浆粉时，存在两项违法宣传行为。一是违规宣称普通食品具备调理保健功效，主播在直播过程中声称该豆浆粉富含花青素，长时间喝能够养护头发、保护眼睛、调理肠胃，但涉案产品仅为普通预包装食品，当事人没办法提供任何科学检验测试报告、权威实验数据佐证相关调理功效，属于虚构食品疗效误导消费者；二是营养成分对比表述模糊不规范，直播间多次宣传一杯豆浆粉蛋白质含量等同于两杯全脂牛奶、远超一枚鸡蛋，但宣传中未明确“一杯”的统一计量标准，缺乏客观严谨的对比依照，极易误导消费者错误判断产品营养价值。

  当事人上述行为违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定。万秀区市场监督管理局依法责令其停止直播违规宣传行为，整改全部宣传物料，并对其处以罚款。